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品牌故事你真的會寫嗎

作者:dd 發布時間:2018-04-10 閱讀: 轉至微博:

好的品牌故事是消費者和品牌之間的情感切入點,賦予品牌內涵和,使消費者受到感染或沖擊,全力激發消費者的潛在購買意識,并使消費者愿意從一而終。

網絡上搜搜品牌故事相關的寫作方法,基本都是列舉一些已經成功品牌,甚至是國外百年奢侈品的品牌故事,如果不去深入的去研究,只是依葫蘆畫瓢的話,借鑒意義并不大。因為別人的品牌有歷史的沉淀,有創始人的傳奇。而我們如果照著硬套的話,那么寫出來的故事不僅不能夠打動人,更給人產生虛假不可信的感覺,反而對品牌產生負面的影響。所以在這里我不想去舉具體的例子,也不想去分析別人成功的作品,那對學習意義不大。

那么該怎樣去講一個出色品牌的故事呢?在寫之前,我們首先要去了解品牌故事對于品牌的意義是什么。品牌故事是消費者和品牌之間的情感切入,賦予品牌內涵和,使消費者受到感染或沖擊,全力激發消費者的潛在購買意識,并使消費者愿意從一而終。

既然是情感的切入,我們就應該避免虛情假意的故事,而是講一個具有真感情的故事。所以一個新品牌也沒必要把目標定得太好,品牌和產品就在那里擺著,就算的真寫出一個超過LV,蓋過香奈兒的品牌故事,跟自己的實際品牌也不搭,不如講一個更貼切的品牌故事。

很多文案問,沒有品牌歷史、創始人也沒什么傳奇故事,那么還有什么內容可寫呢?根本找不到切入點嘛。問這樣的問題只能說明自己還沒深入的思考這個品牌,沒有做足功課。任何品牌的誕生都一定有其獨特之處,主要你沉下心去慢慢挖掘,那么下面我先談談品牌故事的切入點。

如何從一個小木匠學徒變成一個家居行業領航者的故事?;蚴竊倨降郵狄恍┑?,古德雷根的老板多年生活在,回國后發現中國的產品質量太差,對孩子和妻子不適用。但是在國內又不知道從哪里買正品,所以自己建立了古德雷根品牌,專門出售優質產品。

很多同學覺得對于一個新品牌來講,談品牌態度,談人生哲學似乎有點不切實際。問題往往在于談的態度跟品牌沒有掛鉤,不是從品牌實際出發的,不具備關聯性,所以會覺得假大空。因此如果品牌故事講品牌態度,那么前提是這個品牌確實在產品設計、功能、包裝、銷售環節、…所有的范圍都是有著同樣的態度,而不是一個跟別人沒什么區別的品牌,那么你的品牌故事大可以放心的去談品牌態度,談品牌哲學。

有些創新的品牌,他們的產品是發現了市場上目前的產品不能滿足消費者越來越細分的需求,所以品牌是應時而生的,所以可以從這種市場需求去談起。比如一家提供西餐食材的電商品牌,他們發現現在很多人想要親自在家做西餐給朋友或是家人,但購買食材和搭配常麻煩的事情,所以他們針對這樣的需求,提供了相應的服務。那么品牌故事可以去從那些有需求的場景切入。

一些地域性的品牌,可以從當地的風土人情、文化特征作為切入。這樣的品牌故事對于本地人來講會有認同感和共鳴,對于外地人來說,會覺得好奇,并覺得這個品牌是有文化內涵的。這種品牌故事非常多,食品、茶、瓷器、甚至是飯店……

當然,目前只是列舉一些切入點大方向的例子,每個品牌都是獨一無二的,因此切入點也應該是獨特的,而且這些切入點也不是單一的,一個品牌故事中也應該從不同角度相互融合去寫的,當你從不同的角度挖掘品牌的獨特之處時,就不會擔心跟其他類似的品牌混淆,沒有差異性的問題返回,查看更多

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